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    童裝品牌安奈兒上半年預計由盈轉虧,都是疫情惹的禍?

      7月14日,被業界稱為“童裝第一股”的安奈兒披露了2020年上半年業績預告,預計報告期內由盈轉虧。該公司表示,新冠肺炎疫情發生以來,公司業務受到較大影響。不過,記者注意到,安奈兒2019年業績其實已經出現凈利潤“腰斬”的情況,此次虧損只是疫情的原因?

      公告顯示,安奈兒今年上半年預計由盈轉虧,凈虧損1300萬-1800萬元,同比下降123.09%-131.97%,上年同期盈利5629.79萬元。對此,該公司表示,受疫情影響,居民外出活動減少,商場客流量低迷,兒童服裝消費場景減少,公司業務受到較大影響。此前該公司發布的一季報顯示,報告期內公司實現營收2.60億元,同比下滑27.31%;凈虧損92.94萬元,同比下滑101.98%。

     

      安奈兒提到,為減緩疫情影響,公司已采取社群營銷、全員營銷、微信小程序營銷等方式,打通線上線下,加快銷售渠道的調整;同時加強對費用的管控,壓縮非經營相關費用,力爭把疫情造成的影響和損失降到最低。安奈兒門店銷售人員告訴記者,疫情期間,公司加強了對門店附近區域的會員管理,建立了微信群,每天都有折扣活動。該員工表示,盡管門店已正常營業,但客流量仍未恢復至去年平均水平,門店成交量明顯下滑。

     

      記者注意到,除去疫情的影響,安奈兒的經營似乎已存在危機。去年,該公司營收同比增長9.44%至13.23億元,其中線上渠道營收占總收入的35.30%,線下渠道營收占總收入的64.70%;凈利潤為4211.73萬元,同比下降49.49%,將近腰斬。剔除收到的政府補助2100.85萬元,安奈兒去年全年的經營凈利潤僅為2670.41萬元。

     

      同時,近年來安奈兒并不受資本市場青睞。自2017年上市以來,該公司股價整體呈下滑趨勢,由最高36元降至10元左右,市值不足20億元。

    聚焦丨童裝品牌安奈兒上半年預計由盈轉虧,都是疫情惹的禍?

      此外,安奈兒還長期飽受存貨問題的質疑。記者查詢歷年年報發現,2013年-2019年間,該公司存貨情況不斷惡化,賬面價值不斷攀升,由1.83億元增至4.61億元。去年,該公司存貨已占公司總資產的37.27%。

     

      申萬宏源證券分析師王立平認為,安奈兒去年毛利率下滑明顯,主要是因為該公司加大清貨力度,降低銷售折扣所致。王立平表示,該公司存貨一年內增加3363萬元,資產質量仍需進一步改善。

     

      實際上,除了安奈兒之外,起步股份、金發拉比等童裝企業也存在業績危機。服裝行業專家馬崗表示,我國童裝市場經過幾年的高速發展,業績增長已逐漸放緩。目前,80后、90后媽媽成為童裝市場的消費主力軍,對于童裝的需求也更為多樣化、個性化,此外,對服裝設計、面料以及消費體驗等方面也存在更高要求。此外,當前童裝產品同質化嚴重,品牌會員忠誠度不高,再加上童裝市場飽和度正逐步提高,品牌發展的利潤被不斷壓縮。馬崗告訴記者,童裝品牌應在產品、營銷、渠道等方面多下功夫。

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