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    京東攜手伊利開啟國貨奶粉超級盛典 "品譽雙收"打造健康生態

      3月11日,京東攜手伊利等六大乳品企業開啟2019年京東國貨奶粉超級盛典,各行業代表、母嬰界權威人士與主流媒體匯聚一堂,與會嘉賓們圍繞"國貨奶粉,質領未來"的主題,就如何提升國貨奶粉品質和口碑建設進行了深入探討。作為超級盛典的發起者之一,伊利集團副總裁劉春喜在致辭中表示,"品譽雙收"才是中國嬰幼兒配方奶粉行業的健康生態。國家出臺的重大利好政策有力地推動了國貨奶粉品質不斷升級,使消費者對國貨奶粉的口碑和信心不斷提高。

    (伊利集團副總裁劉春喜致辭)

      國貨奶粉的發展機遇

      2018年京東國貨奶粉超級盛典上,京東聯合六大乳企首度同臺,成立了中國嬰幼兒配方奶粉品質關愛基金,發布了《促進國貨奶粉健康發展聯合倡議書》。國貨奶粉的品質升級帶動了整個國貨奶粉市場銷量的持續回暖,重塑嬰幼兒奶粉行業的競爭格局。

      一年過去,在此次超級盛典上,尼爾森發布的《2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場環境洞察》報告中最新數據顯示,國貨奶粉所占的市場份額從2017年的40.7%上升至43.7%,銷售額增速從2017年的14.5%上升至21.1%。國產化成為2018年中國嬰幼兒配方奶粉市場的關鍵詞。

      是什么樣的產業環境促成了國貨奶粉的發展機遇?劉春喜在致辭中做出了梳理:"首先是源于國家的政策支持。習近平總書記多次強調:'中國人要把飯碗端在自己手里,而且要裝自己的糧食。'以統觀全局的戰略視野,指明了維系國運民生的至要關鍵。2018年5月23日,李克強總理又進一步對國貨奶粉提出了明確要求,指出'要提升國產嬰幼兒配方乳粉的品質和美譽度。'"國家政策的高度重視,為國貨奶粉提供了難得的發展機遇,正因如此,乳品企業更應該抓住這個機遇,實現中國嬰幼兒奶粉的品質和美譽度雙提升。

     

      相互成就的品質與美譽度

      去年的超級盛典,著名主持人董浩應邀擔任國貨奶粉品質監督員,今年,他出任超級盛典對話環節的主持人,歷時一年,董浩感受最深刻的就是國貨奶粉品質與口碑的雙重提升。

      京東大數據研究院對國貨奶粉的調研數據也印證了董浩的感受——2018年,京東平臺國貨奶粉用戶量的年復合增長率高達35%,其中20歲到35歲的年輕群體是國貨奶粉的主要購買力,2018年他們的購買比例高達75.68%。消費者對國貨奶粉美譽度的提升,使越來越多的中國媽媽,特別是90后的年輕媽媽選擇信賴國貨奶粉。

      美譽度的提升源于對品質的堅持。國家政策的高度重視、監管機構的嚴格檢測以及以伊利為代表的國貨奶粉企業苦練內功,這些因素都促使國貨奶粉行業品質穩步提升。高品質成就了產品的美譽度,日益增長的口碑又將進一步促進行業成熟,促使企業進一步提升品質。劉春喜認為,國貨奶粉企業應該做到"品譽雙收",才能為行業打造整體健康生態。

     

      伊利式"品譽雙收"

    (伊利集團副總裁劉春喜參與"對話"環節)

      打造"品譽雙收"的健康生態,伊利是怎么做的?

      劉春喜認為,需要堅持"品牌為王、品質制勝"的企業核心發展理念。作為蟬聯亞洲第一的食品品牌,伊利用更高品質的產業共贏理念匯聚全球優勢資源,在新西蘭建設全球最大的一體化乳業基地,是響應國家一帶一路倡議的新典范;伊利致力于用更高品質標準打造出更高品質的配方奶粉,堅持并深化母乳基礎研究17年,研發出擁有"α+β創新蛋白"專利(中國發明專利,專利號:ZL200810241156.3)和"核苷酸專利"(中國發明專利,專利號:ZL201510291739.7)的伊利金領冠嬰幼兒配方奶粉,成為千萬中國媽媽的選擇。

      "伊利即品質",一直以來,伊利視品質為生命,其在業內有名的"質量標準三條線"——國標線、企標線和內控線,三條線層層把關,覆蓋80多個檢驗單元,檢驗項目總數達1200多項,率先實現了從源頭到終端的每一個食品安全和質量控制關鍵點的監測、分析、把控、預防。

      品質的提升極大提振了消費者對國貨奶粉的信心,伊利與其他國貨奶粉企業齊心協力,持續提升消費者的良好口碑。劉春喜在超級盛典上表示,實現"品譽雙收"的健康行業生態,需要所有國貨奶粉企業的共同努力,伊利愿與社會各界一道,攜手創新,砥礪前行,為給中國寶寶更科學、全面的呵護,為讓國貨奶粉成為享譽世界的品質標桿而奮發進取。

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